Adidas y Balenciaga mantenían hasta hace poco una de las mejores relaciones de la industria de la moda. Sus colaboraciones combinan alta moda con funcionalidad deportiva y se han convertido en tendencia.
Sin embargo, el camino idílico que mantenían las dos firmas parece haber llegado a su fin. La colaboración entre las marcas se ha suspendido de forma temporal, al menos por ahora. Todo responde a una decisión de la marca deportiva alemana.
¿El motivo?, la controversial campaña de Balenciaga conocida como Gift Shop de su creativo Demna Gvasalia. Campaña que le ha costado a la empresa fuertes críticas por el uso de niños en una campaña con artículos para adultos.
Los motivos de la ruptura Adidas y Balenciaga
La decisión de cesar la relación comercial se debe a las decisiones creativas de Balenciaga. Como consecuencia, Adidas ha cancelado gran cantidad de pedidos anticipados. Esto incluso se extendió hasta las piezas Stan Smith que tienen efecto envejecido.
Al parecer, la firma germana habría enviado un mensaje a través de correo electrónico a los clientes que hicieron estos pedidos. Les aclararon que como marca, están reevaluando la relación comercial y colaborativa que mantienen con Balenciaga. Al tiempo que les notificó que ante nuevas decisiones, los mantendrán al tanto.
La situación que se generó con Balenciaga y su campaña, les trajo como consecuencia un cúmulo de críticas y opiniones negativas dentro de la industria de la moda. Así como también una apreciación negativa por parte de clientes, compradores e incluso celebridades, quienes rechazaron y se han manifestado en contra de la campaña.
Para muchos esta se relaciona con el abuso infantil y pedofilia. Recordemos que la campaña de la firma de lujo muestra a dos niñas que posan junto a un oso de peluche que parece tener arneses BDSM, relacionados con el sadismo, masoquismo, dominación y sumisión.
Si bien la controversial publicidad fue retirada y su director creativo asumió la responsabilidad y se disculpó por la mala decisión artística, le ha costado sus relaciones con otras marcas.
